友谊商店蜕变归来！老商场变花园式体验空间

在车水马龙的建国门外大街，一处闹中取静的商业空间正悄然蜕变。斑驳的旧车库(chēkù)摇身变成花园酒吧，曾默默坚守的传达室化身咖啡厅，一度机器轰鸣的老机房变雅致餐厅……这个夏天，沉寂多年的友谊商店以(yǐ)崭新姿态重回大众视野。经过改造，这座(zhèzuò)曾在新中国外交舞台上熠熠生辉的老商场(shāngchǎng)，涅槃(nièpán)重生，变为独具韵味的院落式商业空间。 花园老建筑变(biàn)多彩消费空间 走进友谊商店，虽然部分商户还在装修施工，但历史与(yǔ)现代交织的花园式体验空间已在社交平台悄然走红(zǒuhóng)，吸引不少消费者前来打卡。 毗邻第一使馆区的友谊商店始建(shǐjiàn)于1964年，是中国首家涉外零售企业(qǐyè)。彼时，这里高档且神秘，凭外汇券(wàihuìquàn)才能购物。1995年，国家取消外汇券流通(liútōng)，友谊商店周边也陆续兴起新型百货商场和购物中心。面对更加开放(kāifàng)的零售市场，友谊商店逐渐失去昔日光环，日渐没落。 上世纪80年代，顾客在友谊商店(yǒuyìshāngdiàn)(yǒuyìshāngdiàn)选购商品(shāngpǐn)过去20多年间，友谊商店曾历经多次转型尝试，但受限于各种因素，始终未能实现。2023年起，王府井集团着手对项目(xiàngmù)进行改造。“我们希望把‘新友谊’打造为都市生活消费(xiāofèi)的新地标。”王府井集团总裁尚喜平介绍，顺应当下的消费需求，全新的友谊商店将成为文商旅体融合的消费场所，在追求“新”的同时，也会留住(liúzhù)时代记忆。 这次改造中，最大的(de)变化就是新增“友谊花园”。作为友谊商店的配套设施，这座后勤(hòuqín)院落此前从未对外开放。如今，院内绿草如茵(lǜcǎorúyīn)，一栋栋老建筑变身风格迥异的消费空间，焕发新的活力。 友谊花园提供大量休闲空间“一直梦想(mèngxiǎng)盖一个房子，房子里能种下一棵大大的树，现在圆梦了(le)！”铁手咖啡(kāfēi)制造局主理人丁江涛说，去年他来考察选址时，就被这座院落所吸引，于是将一处维修间改造为阳光房，实现在咖啡店里种树(zhòngshù)的梦想。 在花园临街处(chù)，小小的传达室也(yě)变身咖啡厅，店里展出了外汇券、老式打字机等各种老物件，让进店顾客近距离感受友谊商店的历史。 首店汇聚激发消费活力(huólì) 23日，虽然是工作日(gōngzuòrì)，但午餐(wǔcān)时分，多家餐厅依旧顾客盈门，需要排队等位。一家名为(míngwèi)Carbo的手工意大利面餐厅是北京首店，上周末开启试营业以来，每天都供不应求。 Carbo北京首店顾客盈门“试营业效果远远(yuǎnyuǎn)超出我的预期。”Carbo创始人于磊告诉记者，去年(qùnián)他在重庆开设第一家店，今年便将店铺搬到了北京，北京首店在意面基础上还(hái)加入了烘焙品类。“试营业一周以来，我发现工作日和周末客流(kèliú)差别不(bù)大，这让我们对未来更加充满信心。”于磊说。 率先在三层亮相的超级转转全国首店，也(yě)成为网红(wǎnghóng)打卡地，琳琅满目的二手商品和自助式购物模式吸引人们前来体验。 超级转转全国首店落户友谊商店友谊商店总经理刘杰介绍(jièshào)，在改造前(qián)，友谊商店约六成空间长期空置，而现在，项目经营(jīngyíng)空间已全部满租，共引入31家商户，其中超一半都是(shì)各类首店和特色店。友谊花园内将(jiāng)持续营造日咖夜酒的氛围，友谊商店主楼将引入牙科(yákē)和眼科诊所、体检中心、美容机构、青年旅社等生活服务业态，预计今年9月完整对外亮相。 在刘杰看来，友谊商店改造不仅(bùjǐn)是建筑更新，更是一次与城市历史与商业逻辑的重新对话。其成败关键在于能否将“怀旧符号”转化(zhuǎnhuà)为“当代吸引力”，成为兼具文化厚度与商业活力(huólì)的新地标。 “一店一策”焕活老商场(shāngchǎng) 2019年，市商务局启动传统商场(shāngchǎng)“一店一策”升级改造计划。随着(suízhe)该计划稳步推进，一批老商场纷纷踏上转型之路。北京市百货大楼、长安(chángān)商场、赛特购物中心等众多商场，陆续以崭新面貌亮相。 接下来，还有更多(duō)传统商场即将迎来全面蜕变。记者获悉，作为(zuòwéi)国内首家开业的中外合资零售商业企业，坐落于亮马河畔的燕莎(yànshā)友谊商城即将启动(qǐdòng)改造。商城将与燕莎中心(zhōngxīn)协同联动，深度融合使馆区多元(duōyuán)文化与亮马河畔的独特风情，实现品质全方位升级，并引入更多元的服务业态。此外，位于建国门外大街的贵友大厦也将迎来升级改造，从传统百货转型为生活方式体验中心，为消费者(xiāofèizhě)带来全新购物与生活体验。 “‘一店一策’的核心在于(zàiyú)差异化。”在尚喜平看来，北京(běijīng)传统商业的升级(shēngjí)改造前景广阔、大有可为，各项目在改造过程中(zhōng)，需精准定位目标客群，围绕目标客群量身定制差异化改造策略，从而形成独具特色的商业生态。 来源：北京日报客户端(kèhùduān)